ธุรกิจโฆษณาที่เป็นมิตรต่อความเป็นส่วนตัวของ Apple ยังเป็นกลยุทธ์การหลีกเลี่ยงการผูกขาดอีกด้วย
คุณสังเกตเห็นว่ามีโฆษณามากขึ้นใน iPhone ของคุณในปีนี้หรือไม่? คุณไม่ผิด – มี หวังว่าคุณคงไม่ว่าอะไร เพราะในปี 2023 อาจมีมากกว่านี้และในหลายๆ แห่ง
Apple เริ่มก้าวร้าวมากขึ้นเกี่ยวกับธุรกิจโฆษณา และการควบคุมผลิตภัณฑ์ ของบริษัทที่เป็นที่ ถกเถียงกันมากขึ้น ก็ช่วยให้ธุรกิจดังกล่าวดำเนินไปด้วยดี ปีที่แล้ว Apple ใช้อำนาจเหนือ App Store เพื่อบังคับให้แอปต้องได้รับอนุญาตจากผู้ใช้ให้รวบรวมข้อมูลในแอปเหล่านั้นในแอปอื่นๆ ซึ่งเป็นฟีเจอร์ที่บริษัทเรียกว่าความโปร่งใสในการติดตามแอป ซึ่งเป็นการตัดกระแสข้อมูลที่ช่วยเพิ่มพลังให้กับธุรกิจโฆษณาของบริษัทต่างๆ เช่น Meta Apple ระบุว่าเป็นมาตรการความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภคมืออาชีพ และในปีนี้ Apple ได้เสริมทัพโฆษณาของตัวเอง ซึ่งจบลงด้วยตำแหน่งที่ดีเป็นพิเศษเพราะไม่อาศัยข้อมูลที่ความโปร่งใสในการติดตามแอปถูกตัดออกไป บางทีนั่นอาจเป็นเรื่องบังเอิญ บางทีมันอาจจะไม่ใช่
ทั้งหมดนี้เกิดขึ้นในขณะที่ Apple ต้องเผชิญกับการตรวจสอบแนวทางปฏิบัติทางธุรกิจที่เข้มงวดมากขึ้น ซึ่งบางคนกล่าวว่าเป็นการต่อต้านการแข่งขัน หลายประเทศกำลังตรวจสอบกฎของ App Store หรือ ออก กฎหมายหรือออกคำตัดสินและข้อตกลงที่บังคับให้ Apple เปลี่ยนแปลงบางข้อ ในสหภาพยุโรป ซึ่งอาจรวมถึงการบังคับให้ Apple อนุญาตให้ใช้ App Store อื่นๆ ในอุปกรณ์ของตนในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า
Apple ดำเนินการได้ดีกว่าในสหรัฐอเมริกา ซึ่งคดีต่อต้านการผูกขาดมักถูกกำหนดโดยมาตรฐาน “สวัสดิการผู้บริโภค” ซึ่งโดยทั่วไปจะอยู่ในรูปของจำนวนเงินที่คุณจ่ายสำหรับบางสิ่ง Apple รักษากฎของตนเพื่อให้มั่นใจถึงความปลอดภัยและความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ และค่าคอมมิชชั่น 15 ถึง 30 เปอร์เซ็นต์จากแอพจำนวนน้อยไปสู่การเรียกใช้ App Store ข้อโต้แย้งดังกล่าวช่วยให้ Apple ชนะคดีต่อต้านการผูกขาดที่ฟ้องร้องโดยคู่แข่ง หลีกเลี่ยงการดำเนินการจาก Federal Trade Commission และกระทรวงยุติธรรม และป้องกันการเรียกเก็บเงินที่จะบังคับให้ Apple Store อื่น ๆ บนอุปกรณ์ของตน
แต่การโต้แย้งของ Apple เกี่ยวกับสวัสดิภาพของผู้บริโภคอาจทำได้ยากขึ้นในตอนนี้ เนื่องจากธุรกิจของบริษัทมีขนาดค่อนข้างเล็กแต่กำลังเติบโต นั่นคือโฆษณา ซึ่งดูเหมือนจะไม่มีประโยชน์มากนักต่อผู้บริโภค ในขณะเดียวกันก็ใช้ประโยชน์จากพื้นที่ใน ตลาดโฆษณาดิจิทัลที่กฎของ App Store ช่วยสร้าง
ประวัติย่อของธุรกิจโฆษณาของ Apple
ตลาดโฆษณาดิจิทัลถูกครอบงำโดย Google, Meta และAmazon มากขึ้นเรื่อย ๆ แต่ Apple มีเศษไม้เล็ก ๆ ที่สำคัญกว่านั้น มีบางอย่างที่บริษัทเหล่านี้ไม่มี: สิทธิ์พิเศษในการเข้าถึงคุณและ iPhone ของคุณ
“สิ่งที่ทำให้ Apple กลายเป็นผู้เล่นหลักคือความแข็งแกร่งในตลาดอุปกรณ์สำหรับผู้บริโภค” Evelyn Mitchell นักวิเคราะห์ตลาดโฆษณาดิจิทัลของ Insider Intelligence กล่าวกับ Recode ในสหรัฐอเมริกา iPhone คิดเป็นประมาณครึ่งหนึ่งของสมาร์ทโฟนทั้งหมด (ส่วนแบ่งของ Apple ทั่วโลกนั้นน้อยกว่า28 เปอร์เซ็นต์ ) “มันเป็นการรุกที่สูง — นั่นสำคัญมาก และพวกเขาก็มีกำมือใน App Store”
ธุรกิจโฆษณาในปัจจุบันของ Apple มีรากฐานมาจากธุรกิจเก่าที่ล้มเหลวซึ่งเรียกว่า iAd ย้อนกลับไปในปี 2010 Apple เปิดตัวแพลตฟอร์ม iAd ซึ่งเป็นความพยายามในการสร้างเครือข่ายโฆษณาของตนเองภายในแอพ iOS ของบุคคลที่สาม สตีฟจ็อบส์ซีอีโอในขณะนั้นคาดการณ์ว่า iAds จะได้รับครึ่งหนึ่งของตลาดโฆษณาบนมือถือในสหรัฐอเมริกา พวกเขาไม่ทำและ Apple เลิกใช้แพลตฟอร์มนี้ในปี 2559
แต่บริษัทไม่ได้กำจัดโฆษณาทั้งหมด แต่จะวางไว้ในคุณสมบัติของตัวเอง : App Store, News และ Stocks Apple ไม่ได้บอกว่ารายได้จากโฆษณาเหล่านั้นเป็นเท่าใด แต่การประมาณการจาก Insider Intelligence ทำให้รายได้จากโฆษณาของสหรัฐฯ อยู่ที่ 2.2 พันล้านดอลลาร์ในปี 2020 รายได้รวมของ Apple ในปีนั้นอยู่ที่ 274.52 พันล้านดอลลาร์ ดังนั้นจึงยังคงเป็นส่วนแบ่งที่น้อยมาก แต่รายได้จากโฆษณาของ Apple เติบโตขึ้นเป็นตัวเลขสองหลักทุกปี ในปี 2564 บริษัททำเงินได้ 3.05 พันล้านดอลลาร์จากโฆษณาในสหรัฐอเมริกา และคาดว่าตัวเลขดังกล่าวจะเพิ่มขึ้นเป็น 4.24 พันล้านดอลลาร์ในปี 2565 ตามข้อมูลของ Insider Intelligence ในปีหน้าควรจะกระโดดไปที่ 5.34 พันล้านดอลลาร์ และ 6.38 พันล้านดอลลาร์ในปี 2567
มันจะไปที่นั่นได้อย่างไร? มีแนวโน้มว่าจะมีโฆษณามากขึ้นในที่ต่างๆ ซึ่งเป็นกระบวนการที่ Apple ได้เริ่มต้นไปแล้ว ในปีนี้ Apple ได้เพิ่มโฆษณาประเภทใหม่ๆ ลงใน App Store โดยตอนนี้โฆษณาจะอยู่ในส่วน “วันนี้” ของร้านค้าและส่วน “คุณอาจชอบด้วย” ในรายชื่อแอปแต่ละรายการ นอกจากนี้ยังมีโฆษณาในเกมเมเจอร์ลีกเบสบอลในคืนวันศุกร์ของ Apple TV+ แม้ว่า MLB จะขายโฆษณาเหล่านั้นก็ตาม Bloomberg รายงานว่า Apple ได้พิจารณาเพิ่มโฆษณาในApple MapsและเกมMajor League Soccerที่จะเริ่มสตรีมในปีหน้า
ไม่ใช่เรื่องยากที่จะเห็นอนาคตอันใกล้ที่ Apple ขยายโฆษณาไปยังคุณสมบัติอื่นๆ เช่น พ็อดคาสท์ เพลง หนังสือ และฟิตเนส บางทีมันอาจจะบีบแอพเครื่องคิดเลขได้บ้าง คณิตศาสตร์จำเป็นต้องโฆษณาด้วย Apple สามารถเริ่มใช้การแจ้งเตือนของคุณเพื่อส่งโฆษณาได้ ซึ่งบริษัทอื่นๆทำอยู่แล้ว Apple ก็เช่นกัน หากคุณถือว่าการทดลองใช้ฟรีที่โปรโมตบริการ Music, Arcade และ TV เป็นโฆษณา
สำหรับตอนนี้ Apple ยังไม่ได้ยืนยันว่าจะทำสิ่งนี้ ตามกฎแล้วบริษัทจะไม่แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับโครงการในอนาคตที่อาจเกิดขึ้น แต่สิ่งที่ทำคือแสดงรายการงานที่ระบุว่ากำลังจะขยายธุรกิจโฆษณาอย่างมาก Apple กำลังมองหาคนเพื่อสร้างแพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ซึ่งทำให้กระบวนการซื้อโฆษณาเป็นไปโดยอัตโนมัติและจำเป็นสำหรับธุรกิจโฆษณาดิจิทัลในการปรับขนาด สรุปแล้ว Apple มีข้อมูล แอพ และอุปกรณ์ต่างๆ มากมาย และดูเหมือนว่าจะได้รับประโยชน์จากมัน
ทุกอย่างเป็นเครือข่ายโฆษณา ทำไมไม่แอปเปิ้ล?
ตัวขับเคลื่อนรายได้หลักของ Apple คือฮาร์ดแวร์มาโดยตลอด แต่มันไม่ใช่คนเดียว ทุกวันนี้ Apple เป็นบริษัทที่ให้บริการมากขึ้นเรื่อยๆ โดยเติบโตอย่างรวดเร็วในด้านความบันเทิง การเงิน และซอฟต์แวร์ เกือบจะเป็นความก้าวหน้าตามธรรมชาติสำหรับการโฆษณาในบริการเหล่านั้นบางส่วนเช่นกัน
“[Apple] เริ่มเห็นการเติบโตของรายได้จากผลิตภัณฑ์ฮาร์ดแวร์ของตนเริ่มช้าลง พวกเขากำลังคิดว่า ในระยะยาว เราจะหาช่องทางรายได้ใหม่ ๆ ได้จากที่ใด” Tim Derdenger ศาสตราจารย์ด้านการตลาดและกลยุทธ์แห่งมหาวิทยาลัย Carnegie Mellon กล่าว “วิธีหนึ่งในการทำเช่นนั้นคือผ่านการโฆษณา และผ่านบริการเหล่านี้”
นอกจากนี้ยังเป็นช่วงเวลาที่ดีที่ Apple จะขยายธุรกิจโฆษณา เนื่องจาก Apple มีแหล่งข้อมูลบุคคลที่หนึ่งจำนวนมาก ซึ่งก็คือข้อมูลที่ผู้ใช้ให้ไว้ ผ่านแอพและบริการต่างๆ สิ่งนี้กลายเป็นสิ่งที่ดึงดูดใจมากขึ้นสำหรับผู้ลงโฆษณาด้วยการลดลงของข้อมูลบุคคลที่สามคุณภาพสูง เช่น สิ่งที่มาจากตัวติดตามที่ผู้ลงโฆษณาและนายหน้าข้อมูลใส่ไว้ในแอพและเว็บไซต์ของบริษัทอื่น
และเหตุใดข้อมูลของบุคคลที่สามจึงถูกปฏิเสธ คู่แข่งของ Apple บางคนบอกว่าเป็นเพราะ Apple เอง มาตรการความเป็นส่วนตัวบางอย่างที่ Apple นำมาใช้ เช่น การบล็อกคุกกี้ของบุคคลที่สามบนเว็บเบราว์เซอร์ Safari และห้ามการติดตามข้ามแอปด้วยความโปร่งใสในการติดตามแอปตัดแหล่งที่มาของข้อมูลบุคคลที่สามที่ผู้ลงโฆษณาอย่าง Meta ใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณาและเพื่อ รู้ว่าโฆษณาเหล่านั้นมีประสิทธิภาพเพียงใด เนื่องจากโฆษณาในแอปที่อ้างอิงข้อมูลจากบุคคลที่สามมีประสิทธิภาพน้อยลง นักพัฒนาและผู้โฆษณาจึงเริ่มใช้จ่ายมากขึ้นกับโฆษณาบนการค้นหาของ App Store
“Apple มีรายได้จากโฆษณาเพิ่มขึ้นอย่างมากจากความโปร่งใสในการติดตามแอป” Mitchell กล่าว “ไม่ว่าจะสนใจที่จะยอมรับหรือไม่ก็ตาม”
Apple ไม่ต้องการที่จะยอมรับว่า รายงาน ใน เดือนเมษายน 2022ที่บริษัทว่าจ้างกล่าวว่าการอ้างสิทธิ์จากคู่แข่งว่าความโปร่งใสในการติดตามแอปมีค่าใช้จ่ายหลายพันล้านดอลลาร์นั้นเป็นการเก็งกำไร และธุรกิจโฆษณาของ Apple ไม่น่าจะได้รับประโยชน์อย่างมีนัยสำคัญจากคุณลักษณะนี้ เป็นความจริงที่ความโปร่งใสในการติดตามแอปไม่ได้ส่งผลเสียต่อธุรกิจโฆษณาดิจิทัลทั้งหมด อาจช่วยให้บริษัทอย่าง Google และ Amazon ซึ่งมีข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งมากขึ้นและดีกว่าที่ Apple ทำ นอกจากนี้ยังมีความจริงที่ว่าผู้ลงโฆษณาใช้จ่ายน้อยลงในกระดานเนื่องจากเศรษฐกิจ ซึ่งเป็นภาวะตกต่ำที่ไม่เกี่ยวข้องกับความโปร่งใสในการติดตามแอป
ในอุตสาหกรรมที่มีความหมายเหมือนกันกับการติดตามแอบแฝงและการรวบรวมข้อมูล Apple ยังพยายามวางตำแหน่งตัวเองในฐานะผู้โฆษณาดิจิทัลประเภทอื่น นี่คือบริษัทที่กำหนดให้ความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้เป็นส่วนสำคัญในตัวตนและเป็นจุดขายสำหรับผลิตภัณฑ์ของตน และต้องการให้ธุรกิจโฆษณาสะท้อนถึงสิ่งนั้น ผู้ใช้ต้องเลือกรับโฆษณาส่วนบุคคล และส่วนใหญ่ไม่เลือก นั่นเป็นคุณลักษณะที่เน้นความเป็นส่วนตัวที่สำคัญในโลกที่มักจะบังคับให้ผู้ใช้ค้นหาการตั้งค่าความเป็นส่วนตัวและปิดโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล และหากคุณเลือกใช้ Apple จะบอกว่าไม่ได้กำหนดเป้าหมายหรือสร้างโปรไฟล์ของคุณซึ่งเป็นบุคคลนั้น คุณอยู่ในกลุ่มต่างๆ ที่มีผู้คนไม่ต่ำกว่า 5,000 คน และผู้โฆษณากำหนดเป้าหมายโฆษณาตามความสนใจหรือข้อมูลประชากรที่ Apple เชื่อว่าคุณมี
Apple ทำการอนุมานตามสิ่งต่างๆ เช่น แอพที่คุณดาวน์โหลด การซื้อในแอพที่คุณทำ แอพที่คุณใช้บ่อย ตำแหน่งของคุณ สิ่งที่คุณดูหรือฟังในข่าวสารและเพลงของ Apple และข้อมูลที่คุณ ได้ให้สมัคร Apple ID ของคุณ หากคุณไม่เลือกใช้โฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล Apple อาจยังคงใช้ข้อมูลตามบริบทเพื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังคุณ เช่น ใช้แอพที่คุณค้นหาใน App Store เพื่อแสดงโฆษณาให้คุณในผลการค้นหา ทั้งหมดนี้เป็นการบอกว่าการควบคุมอุปกรณ์ของ Apple และ App Store มีบทบาทสำคัญในความสำเร็จของธุรกิจโฆษณา
ถึงกระนั้นความสำเร็จนั้นยังเล็กอยู่ Apple มีเพียง 1.7 เปอร์เซ็นต์ของตลาดโฆษณาดิจิทัลในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น ตามข้อมูลของ Insider Intelligence ยังคงเป็นธุรกิจที่ค่อนข้างจำกัด เนื่องจากตอนนี้มีการโฆษณาอสังหาริมทรัพย์เพียงไม่กี่แห่งเท่านั้น ขนาดที่เล็กและการเข้าถึงที่จำกัดนั้นอาจช่วย Apple ในประเด็นการต่อต้านการผูกขาดที่อาจเกิดขึ้นได้ เป็นการยากที่จะทำกรณีที่คุณกำลังใช้อำนาจเหนือตลาดของคุณเพื่อทำร้ายผู้บริโภคและคู่แข่ง ทั้งๆ ที่คุณไม่ได้ครองตลาดนั้นจริงๆ
โฆษณาของ Apple อาจดีต่อเงินในกระเป๋าของคุณด้วยซ้ำ ถ้า Apple ใช้โฆษณาเหล่านี้เพื่อลดราคาบริการต่างๆ ที่พวกเขาเปิดอยู่ ตัวอย่างเช่น การเปิดตัวระดับที่รองรับโฆษณาสำหรับ Music หรือ TV+ อาจถูกกว่าระดับที่ไม่มีโฆษณา Netflix เพิ่งเริ่มทำสิ่งนี้ในขณะที่ Apple ระงับไปแล้ว Derdenger กล่าวว่าเป็นวิธีที่จะรักษาสมาชิกที่มีอยู่และเพิ่มจำนวนสมาชิกมากขึ้น
ส่วนแบ่งตลาดโฆษณาดิจิทัลของ Apple นั้นเล็กแต่ทรงพลัง และผู้บังคับใช้กฎหมายต่อต้านการผูกขาดก็ให้ความสนใจ
การผลักดันโฆษณาของ Apple เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่ Big Tech อยู่ภายใต้การตรวจสอบอย่างหนักจากผู้บังคับใช้กฎหมายต่อต้านการผูกขาดและฝ่ายนิติบัญญัติ App Store เป็นประเด็นใหญ่ของความขัดแย้งสำหรับบางฝ่าย และอะไรก็ตามที่ใช้การควบคุมของ App Store เพื่อขับเคลื่อนความสำเร็จและรายได้ในตลาดอื่นจะได้รับความสนใจจากพวกเขา
“ปัญหาระดับสูงที่ Apple ต้องต่อสู้ด้วยตลอดเวลาก็คือ ใครบางคนกำลังจะพัฒนาทฤษฎีที่พิจารณาถึงการใช้ข้อได้เปรียบเหล่านั้นในตลาดใดก็ตามที่พวกเขาดำเนินการอยู่” วิลเลียม โควาซิช ซึ่งดำรงตำแหน่งประธานของ FTC ภายใต้ประธานาธิบดีจอร์จ ดับเบิลยู บุช “ไม่สำคัญว่าความพยายามของคุณจะตั้งไข่แค่ไหน ความสำเร็จของคุณจะจำกัดแค่ไหน แม้ว่ามันจะเป็นสิ่งที่คุณไม่เคยสัมผัสมาก่อนในชีวิตก็ตาม”
Kovacic กล่าวว่า Apple อาจถูกมองว่าใช้ประโยชน์จากตำแหน่งอำนาจในตลาดหนึ่งเพื่อรับข้อได้เปรียบที่ไม่เป็นธรรมในอีกตลาดหนึ่ง ข้อโต้แย้งที่มีมาอย่างยาวนานของ Apple คือการที่ Apple สามารถรับประกันความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัยของผู้ใช้โดยการบำรุงรักษาร้านแอปเพียงแห่งเดียวนั้นได้ผลมาระยะหนึ่งแล้ว รวมถึงในคดีฟ้องร้องกับ Epic Games ผู้พิพากษาในคดีดังกล่าวกล่าวว่าเธอพบว่า “เหตุผลด้านความปลอดภัยของ Apple เป็นเหตุผลทางธุรกิจที่ถูกต้องและไม่ใช่ข้ออ้างสำหรับการจำกัดการเผยแพร่แอป” แต่ข้อโต้แย้งนั้นอาจน่าเชื่อถือน้อยลงเมื่อคู่แข่งและผู้บังคับใช้สามารถชี้ให้เห็นได้มากขึ้นว่า Apple ได้ใช้การควบคุม App Store เพื่อเพิ่มคุณค่าให้กับตัวเองโดยที่ผู้อื่นต้องเสีย
นอกจากนี้ในฝั่งของ Apple อาจเป็นกฎหมายต่อต้านการผูกขาดในสหรัฐอเมริกาและการตีความของศาลสมัยใหม่ ดังที่ Hal Singer ศาสตราจารย์ด้านเศรษฐศาสตร์แห่งมหาวิทยาลัยยูทาห์และผู้อำนวยการโครงการ Utah Project on Antitrust and Consumer Protectionกล่าวไว้ว่า “การต่อต้านการผูกขาดมีแนวโน้มที่จะให้ภูมิคุ้มกันต่อการกระทำที่เกิดขึ้นภายในขอบเขตของบริษัท”
สิ่งที่ Apple ทำส่วนใหญ่เกิดขึ้นภายในขอบเขตดังกล่าว เนื่องจาก Apple ควบคุมลักษณะต่างๆ มากมายของผลิตภัณฑ์ รวมถึงธุรกิจโฆษณา ตั้งแต่ที่ที่รวบรวมข้อมูลผู้ใช้ไปจนถึงที่ที่โฆษณาปรากฏ Singer ซึ่งมักทำหน้าที่เป็นพยานผู้เชี่ยวชาญในคดีต่อต้านการผูกขาด คิดว่าตราบใดที่ Apple ไม่ได้กำหนดให้นักพัฒนาซอฟต์แวร์ต้องซื้อโฆษณาเพื่ออนุญาตให้เข้าสู่ App Store ก็คงเป็นเรื่องยากที่จะตัดสินว่าโฆษณาบนการค้นหานั้นเป็นการต่อต้านการผูกขาด การละเมิด
“คุณต้องสร้าง เหนือสิ่งอื่นใด มีข้อ จำกัด ทางการค้าที่อนุญาตให้บริษัทรักษาการผูกขาดหรือขยายการผูกขาดไปยังตลาดที่อยู่ติดกัน” เขากล่าว
ความยากลำบากในการดำเนินคดีต่อต้านการผูกขาดกับบริษัท Big Tech ในสหรัฐอเมริกาเป็นส่วนหนึ่งของเหตุผลที่สมาชิกสภาคองเกรสบางคนต้องการออกกฎหมายการดำเนินธุรกิจของ Big Tech บางอย่างที่อาจถูกมองว่าเป็นการต่อต้านการแข่งขัน ร่างกฎหมาย 2 ฉบับที่ทำให้เป็นขั้นตอนที่ไกลที่สุดในกระบวนการทางกฎหมายจะส่งผลกระทบต่อ App Store ของ Apple ข้อแรกคือกฎหมาย American Innovation and Choice Online จะห้ามไม่ให้ผลิตภัณฑ์ของตนได้เปรียบเหนือผู้อื่นใน App Store ประการที่สองคือ Open App Markets Act ซึ่งจะบังคับให้อนุญาตให้มีร้านค้าแอปของบุคคลที่สามบนอุปกรณ์ของตน ร่างกฎหมายทั้งสองฉบับกำลังรอการลงมติในชั้นวุฒิสภาและทั้งสองฉบับก็ไม่มีใครได้รับซึ่งเป็นสิ่งที่ Apple ต้องยินดีเป็นอย่างยิ่ง
มี รายงานว่ากระทรวงยุติธรรมกำลังเตรียมฟ้อง Apple สำหรับการละเมิดการต่อต้านการผูกขาด ซึ่งรวมถึง App Store ซึ่งเป็นคดีที่ดำเนินการ มานาน หลายปี หากมีการยื่นฟ้องคดีดังกล่าว อาจมีการฟ้องร้องเป็นเวลาหลายปีซึ่ง DOJ อาจไม่ชนะ
ในขณะนี้ ภัยคุกคามต่อต้านการผูกขาดที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของ Apple ไม่ได้อยู่ในสหรัฐอเมริกา ในประเทศอื่นๆ มีกฎระเบียบต่อต้านการผูกขาดที่เข้มงวดกว่าและพร้อมที่จะใช้ พระราชบัญญัติตลาดดิจิทัลของสหภาพยุโรปจะบังคับให้ Apple อนุญาตให้มีร้านค้าแอปของบุคคลที่สามบนอุปกรณ์ของตนภายในปี 2024 ซึ่งเป็นสิ่งที่บริษัทได้ทำทุกวิถีทางเพื่อต่อต้าน มี รายงานว่า Apple กำลังเตรียมการสำหรับเหตุการณ์ดังกล่าวในขณะนี้ แม้ว่าจะอนุญาตให้เฉพาะร้านแอปเหล่านั้นในที่ที่ถูกต้องตามกฎหมายเท่านั้น นั่นคือไม่ใช่ในสหรัฐอเมริกา
สหรัฐอเมริกาจะได้รับชมและดูว่าร้านค้าแอปของบุคคลที่สามบนอุปกรณ์ Apple ทำงานได้ดีเพียงใด มันอาจทำให้ข้อโต้แย้งของ Apple อ่อนลงหรือแข็งแกร่งขึ้นว่าทำไมพวกเขาถึงอันตรายมากขึ้นอยู่กับว่าสิ่งต่าง ๆ ดำเนินไปอย่างไร อาจเป็นไปได้ว่าการผลักดันโฆษณาของ Apple เป็นความพยายามที่จะรับกระแสรายได้ที่สำคัญมากขึ้นไปยังกลุ่มบริการอื่น ในกรณีที่รายได้จาก App Store ของ Apple ได้รับผลกระทบเมื่อร้านค้าแอปของบุคคลที่สามได้รับอนุญาต
Derdenger กล่าวว่า “การโฆษณาเป็นวิธีป้องกันความเสี่ยงจากการเดิมพัน
น้อยคนนักที่จะต้องการเห็นโฆษณาเพิ่มเติมในชีวิตของพวกเขา ดังนั้นเมื่อพวกเขาเริ่มปรากฏในที่ต่างๆ บนโทรศัพท์มากขึ้น จึงน่าสงสัยว่าลูกค้าของ Apple จำนวนมากจะยินดีกับการเปลี่ยนแปลงนี้หรือไม่ แต่ Apple ไม่ได้ทำอะไรที่คู่แข่งไม่ทำ และบอกว่ากำลังทำในลักษณะที่ดีกว่าสำหรับผู้ใช้มากกว่าที่บริษัทอื่นทำ หากโฆษณาเหล่านั้นช่วยให้ Apple ลดราคาบริการบางอย่างลงได้ นั่นก็อาจไม่ใช่เรื่องเลวร้ายสำหรับผู้ใช้เช่นกัน
ผู้โฆษณาที่ตำหนิ Apple สำหรับผลกระทบที่อุตสาหกรรมของพวกเขาได้รับอาจไม่รู้สึกแบบเดียวกัน แต่ความคิดเห็นของพวกเขาอาจไม่สำคัญมากนัก ในสหรัฐอเมริกา กฎหมายต่อต้านการผูกขาดและการตีความของศาลยังคงเกี่ยวข้องกับสวัสดิภาพผู้บริโภคอยู่มาก Apple เก่งมากในการขายการเคลื่อนไหวต่อต้านการแข่งขันที่อาจจำเป็นเพื่อให้ลูกค้ามีความสุขและปลอดภัย และนี่ก็เป็นกรณีเดียวกันสำหรับธุรกิจโฆษณา
